通訊事務管理局經公眾諮詢後，最近宣布由本月27日起，除新聞、時事、兒童、教育、宗教儀式及其他崇拜的節目外，放寬對電視節目有關間接宣傳的規管，但表明所加插的植入式廣告需表達自然，不會令人覺得突兀。本地免費電視台普遍歡迎新安排，但也有擔心有關規定尺度模糊，易有爭議。

媒體競爭愈趨激烈

誠然，隨着互聯網不斷發展，市民的娛樂愈趨多元化，網絡電視平台也如雨後春筍般出現，傳統電視媒體面對的競爭愈趨激烈。另一方面，觀眾對電視節目質素的要求也愈來愈高，電視台在節目製作上需投放的資源也需不斷提高。在競爭激烈，廣告收益減少，而成本又不斷上漲下，傳統電視媒體的經營環境確實愈見困難。

而事實上，植入式廣告在外地電影電視節目製作中已有多年歷史，不少觀眾已視之為常態。因此，通訊局現今「開綠燈」，放寬植入式廣告的限制，相信能為電視台創造更多空間增加收入，應對挑戰。

不過，在新規定下，何謂「自然而不突兀」，雖然通訊局舉出多項例子說明，但能否符合規定始終很視乎通訊局一方的解讀。筆者固然希望通訊局能有寬鬆的解讀，為植入式廣告留下寬闊的創作空間，但在目前欠缺具體規定下，相信電視台也只能摸着石頭過河，揣摩觀眾和通訊局的接受程度。（小題為編輯所擬）