9月13日都市日報專欄

植入式廣告研放寬值支持

通訊事務管理局在去年中開始進行研究，了解社會對電視節目中加入植入式廣告的意見，而根據民調，逾四成人接受植入式廣告，只有約一成表示不接受。通訊局認為，可放寬現行有關植入式廣告的規定。

筆者對此表示歡迎。事實上，因應互聯網的發展，廣告客戶愈來愈多將廣告投放於社交媒體或網絡電視平台上。根據羅兵咸永道（PWC）去年發布的報告指，2015年香港互聯網廣告收入較2011年多出兩倍以上；電視廣告收入則減少約一成。

在此消彼長的情況下，傳統電視媒體的廣告收入日益下滑，加上受牌照條件及廣播條例所限制，不及網絡電視平台般靈活及具彈性。要維持其吸引力，就需要投放更多資源於節目製作上。因此，筆者過去一直提出放寬免費電視台在廣告播放的規管，如仿效南韓等國家容許植入式廣告，讓其開拓收入來源，支持電視台繼續製作更多高質素的節目。

當然，在引入植入式廣告時，管理局也需有一定限制，以減少這類廣告帶來的不良影響，另外，面對現時挑通眼眉的觀眾，如果單將廣告生硬地植入於節目中，觀眾亦未必接受。所以，觀眾不需要太過擔心廣告會影響節目的觀賞性，反而令人期待的是，我們精明的廣告商和製作人，如何有創意地將廣告植入於節目中，給觀眾另類的廣告體驗。